Отличительной особенностью программы является сочетание теоретической подготовки с формированием реальных компетенций в области связей с общественностью, которые будут нарабатываться на реальном практическом материале, разборе успешных и неудачных кейсов с подробным анализом полученного результата. Для этого к обучению привлекаются ресурсы в виде действующих PR-агентств, а также структуры, которые напрямую связаны с индустрией по связям с общественностью – средства массовой информации, адвокатские конторы, рекламные и маркетинговые фирмы, саморегулируемые профессиональные сообщества, оргкомитеты профессиональных премий. Полученные знания будут закреплены в ходе работы обучающихся над собственными PR-проектами.
Адресат программы: обучающиеся 7–11 классов основного и среднего общего образования, возраст 13–17 лет. Особенности отбора обучающихся: автоматическое зачисление предусмотрено для лиц, имеющих опыт работы в пресс-службах, коммуникативных, ивент и контент-агентствах (в том числе в рамках волонтерской деятельности), победителей и призеров творческих конкурсов в сфере PR и журналистики, для остальных лиц – отбор по результатам собеседования.